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　　我国A级景区数量逐年增长，截至2024年末，全国共有A级旅游景区16541个，比“十三五”末即2020年增加3209个；A级景区游客接待能力呈现提升，2024全年接待总人数67.6亿人次，相比2019年增加2.85亿人次；但从景区的创收水平看，2024年所有A级景区总收入4814.2亿元，比2019年A级景区总收入减少231.52亿元，单个景区营收下滑；整体对比分析，A级景区数量增加、接待人数恢复提升但营收却出现下滑，表明行业竞争激烈、A级景区的运营能力有待提升。

　　各省份5A级景区品牌指数表现：北京、上海两大一线城市引领，作为我国政治、经济和文化中心，京沪两地景区品牌建设工作较为领先，聚集诸如故宫博物院、八达岭长城、上海东方明珠、上海野生动物园等一批知名景区。其次为西藏自治区，2025年恰逢成立60周年庆，资源优势向发展优势转化，文旅市场热度持续攀升，5A级景区品牌指数位列全国第三。此外，山西省文旅延续去年热度，依托“文化底蕴”、突出“清凉避暑”、借势“影视传播”等全省5A景区品牌影响力持续走高，品牌指数位列全国第四。

　　据国新办8月发布数据，“十四五”时期，全国5A级旅游景区数字化改造完成率达100%，数字孪生、虚拟现实等新技术应用逐步提升游客体验与景区管理效率。例如黄山的数字孪生系统帮助管理员优化登山路线和防护措施、湖北神农架“空中摄影师”带动景区二次消费、开封清明上河园《清明上河园：千年之约》XR沉浸式电影立实现科技与文化的碰撞。黄果树景区运用裸眼全息影像、AI建模以及智能交互等前沿技术打造《再回西游》夜游项目，过夜率提升65%；西安城墙“数字方舱”应用于景区的文保、应急、防汛等板块。

　　景区“免票”兼具 AB 两面，A面实现流量破局与产业重构，可集聚人气、撬动区域经济、提升公共属性与社会效益、倒逼业态升级；B面暗藏内卷困境与可持续挑战，存在财政压力、体验透支、消费转化不足、品牌同质化及转型滞后等问题。因而，需通过区域协同与品牌共建、产品场景重塑、消费跨界融合、二次消费创新、体验升级与生态保护并重、数据赋能精细化管理、差异化精准运营、多元融资产业联动等路径，实现从流量狂欢到质量深耕的转型。

　　作为我国旅游业发展的重要基础，旅游景区是旅游市场的核心吸引物，景区企业则是重要的经营与管理主体。2026年，即将迈入“十五五”新时期，景区企业需从哪些方面着手，践行“文旅强国”的战略使命？一是做好文明互鉴的传播者，创建国际景区，打造国家文化名片；二是做生态安全与文明理念的践行者，创建低碳景区，推动绿色旅游发展；三是争当产业升级的引领者，创建品质景区，创新文旅运营模式；四是当好共同富裕的促进者，创建共富景区，赋能城乡融合发展。