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　　从2015年开始，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响，体育消费发展势头初现，预计2025年我国体育产业规模或超过7万亿元人民币。从体育消费整体态势来看，不但大众体育消费需求旺盛，居民参加体育运动积极性提高，与此同时，基础性体育用品消费比重呈现下降趋势，而专业性体育用品消费提高。这也是为何此次奥运会中，包括帆船、跆拳道等在内的冷门项目却颇为火热的原因。正是因为在过去4年中，这些项目的群众参与度不断提高，玩的人多了，自然就有了话题性。

　　随着全民健身不断深入和体育消费“水涨船高”，奥运会积攒来的营销经验未来仍有用武之地。一方面，不管是傅园慧的蹿红还是乒乓球再次被热炒，都意味着用户情感诉求和价值取向不仅集中于纪录、成绩和金牌，而这种“接地气”和参与感的变化与全民健身和大众体育密切相关。这就意味着全民健身项目的活动组织者依然有可能借助热点人物和热门事件来引起话题，通过调动情绪来提升参与度。另一方面，互联网新的技术手段同样可以被用于草根体育。拿直播来说，在本届奥运会上，明星运动员广泛参与直播，成为教育用户一大途径。在今后的日子里，直播同样可以应用于线下的区域性和中小赛事，成为体育赛事转播新的低成本的长尾补充，同时也进一步提升用户对多元化体育项目兴趣。

　　加快体育与旅游深度融合，恩施州实施体育赛事“一县一品”工程，培植集交通、住宿、餐饮、游览、娱乐、购物于一体的“体育赛事消费链”，实现体育 文化 旅游融合，体育赛事正成为吸引游客的新热点。 今年，恩施州先后举办首届恩施大峡谷自行车挑战赛、2016中国山地马拉松湖北利川分站赛、2016中汽越野黄金联赛恩施分站赛、翼装飞行世界杯巴东分站赛、武陵山区龙舟争霸赛等多项体育赛事，吸引游客逾100万人次，带动消费近亿元。 据介...

　　时隔20余天，苏宁并购国际米兰俱乐部的发布会移师意大利。昨日，面向欧洲媒体、俱乐部成员及当地球迷，苏宁控股集团张近东表示，体育产业是中国经济社会发展的重要推动力，是打造品质消费的重要支撑，苏宁发展体育产业可抢占消费新机遇。 苏宁控股集团宣布，旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部68.5%的股份，并公布了国际米兰俱乐部最新董事会成员，苏宁选任5名成员包括...

　　住行消费稳定增长，服务消费持续升温，餐饮、旅游、新能源汽车等多个领域，消费潜力更多地释放，消费结构进一步升级。经济之声系列报道《消费新动能》，今天关注：马拉松“跑出”经济效益，大众体育消费潜力加速释放。 受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等多方面因素影响，我国体育消费的潜力加速释放，并从竞技体育向大众体育扩散。国家发改委表示，今年上半年居民消费中，全民健身计划深入实施，马拉松等群众体育赛事活...

　　相比之下，我国传统体育用品制造业显得波澜不惊，由此使得传统体育用品消费的市场接受度也显得不温不火。 其实，体育用品这块“蛋糕”同样诱人。不但服装、器材等基础性运动产品仍是当前体育消费的主流，而且其市场占有、价值提升、科技创新、品牌塑造对产业整体发展也将起到关键作用。发展“风口”的当前，传统体育用品制造业的升级空间不容小觑，正处于前所未有的发展机遇期： 一是政策环境。体育用品制造业将是一系列“顶层设计...

　　根据国务院制定的2025年中国体育总产值达到5万亿元目标，预计未来十年中国体育产业年增长值将超过20%，远远超过GDP增幅。在上述背景下，8月3日，由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办，京东体育、京东大数据和京东云提供数据支持的《2016 中国体育消费生态报告》正式出炉。 据了解，此次报告基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据，从体育消费概况、体育用户画像、体育品牌消费、马拉松消费、体育事件营销及体育...