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　　在文旅产业中，这一结合具有深刻的指导意义。一方面，“物”是基础，为“人”服务。完善的基础设施和丰富的产品供给，是满足人民文旅消费需求的前提。没有对“物”的投资，再美好的愿景也难以落地。因此，仍需持续加大对文旅硬件和数字技术的投入，夯实产业发展的物质基础。另一方面，“人”是目的，“物”的开发要以人的需求为导向。这意味着在规划项目、设计产品、提供服务时，都要以提升人的体验、增进人的福祉为出发点和落脚点。

　　· 为“文化认同”买单：文化自信的提升，让越来越多的游客愿意为能够体现文化认同感的旅行买单。这体现在两个方面：一是对本土文化的认同。例如，一些具有深厚历史和文化底蕴的景区，通过创新的表达方式，让游客在游览中产生强烈的民族自豪感和文化认同感，这种情感共鸣会转化为更高的满意度和忠诚度。二是对亚文化圈层的认同。许多年轻人有着各自热爱的亚文化圈层，如汉服圈、二次元圈、剧本杀圈等。文旅目的地如果能精准对接这些圈层，提供符合其兴趣和价值观的场景和产品，就能俘获这部分游客的心。

　　对于文旅企业而言，价值理性化意味着要提升产品和服务品质，打造真正的核心竞争力。过去那种靠低价竞争、粗制滥造的模式已难以为继。企业需要通过创新、创意来提升产品的附加值，让消费者觉得物有所值。值得注意的是，价值理性化并不等同于盲目追求高端化。它强调的是匹配——产品所提供的价值，要与消费者的心理价位和期望相匹配。对于大众市场，提供“物美价廉”的高性价比产品，同样是理性的选择。只要产品能让消费者在心理上觉得“值”，就是成功的。因此，不同定位的文旅企业，都需要找准自己的目标客群，深入研究他们的价值取向，然后有针对性地提供产品和服务。